Campagne di banner advertising Il banner è la forma pubblicitaria più nota del web mirata alla creazione ed allo sviluppo del brand nella comunicazione aziendale online di prodotti, servizi o dell'azienda stessa. Il banner, grazie al suo notevole impatto estetico, cattura l'attenzione e in un solo click l'utente ha l'opportunità di visitare il sito promosso associando questo alla pubblicità veicolata dalla campagna banner. Questa forma pubblicitaria consiste in una striscia o pezzo di alcuni pixel di immagine o realizzazione grafica che viene esposta su siti e portali sui quali si è interessanti rendersi visibili. La creatività banner o tabellare può essere costituito da un'immagine mobile o fissa con i formati .jpg o .gif, creatività rich media con file .swf o anche un annuncio testuale.
Hypercubelab può pianificare la campagna banner e anche realizzare le creatività grafiche per una completa comunicazione online.
La pubblicità tramite banner segue due modalità: pay per impression o pay per click. La prima è stato il primo modo per proporre pubblicità su internet con un sistema detto CPM o costo per mille impressions: ad ogni mille visualizzazioni del banner monitorate, si paga un tot solitamente molto basso. Il sistema pay per click, nato successivamente, propone un advertising dove si paga ogni click sul banner o l'annuncio pubblicitario.
Una volta esposto il banner dopo un'attento studio della comunicazione il banner verrà esposto per il numero prestabilito di visualizzazioni. Il numero delle impression è contato sia dau un sistema interno al concessionario pubblicitario detto adserver, sia dall'agenzia stessa di comunicazione.
La possibilità di pianificazione banner segue alcuni standard di formato dello IAB, associazione riconosciuta internazionalmente come punto di riferimento sui standard pubblicitari online. I seguenti formati riconosciuti da IAB sono tra quelli selezionabili in una campagna online, usati a seconda delle esigenze comunicative di marketing, penetrazione e visibilità. Il formato più impattante è certamente il LeaderBoard che è posto nella parte più alta della pagina web rendendosi la figura più visibile ed immediatamente notata appena visitata la pagina web interessata.
| Leader Board | 728x90 | In cima a tutte le pagine e in più in fondo alla pagina del forum | | | Vertical Banner | 120x240 | Al lato della home page dx | | | Skyscraper | 120x600 | Al lato della pagina dx, tranne la home page | | | Large Rectangle | 250x250 | Sezione News, Sezione Video News, Sezione Borse.it Consiglia | | | Button | 120x60 | Al lato della pagina dx | | | Microbar | 88x31 | In cima alla pagina, a dx della Ricerca | | | Push Bar | 780x27 | Tutte le pagine, sotto la barra di navigazione | | | Full Banner | 468x60 | Intraday, Il Titolo del Giorno, Il caso del giorno | | | Square Box | 200x200 |
Rich mediaSempre nell'ambito del banner advertising, con l'evoluzione dei formati pubblicitari online, al tradizionale banner tabellare si sono affiancati i così detti rich media. Questi sono animati grazie a delle particolari tecnologie in streaming o applet per permettere l'interazione tra la creatività pubblicitaria e l'utente. Questo tipo di banner è altamente impattante per le proprie caratteristiche d'immagine. Essi sono spesso posti nelle parti più visibili della pagina web e possono presentare animazioni, veri e propri filmati, mini giochi interattivi, ecc. Un advertising dall'alto impatto emotivo e di memorizzazione per via della possibilità di includere veri e propri filmati e spot come in tv. Questi formati media sono infatti memorizzati dal 44% dei visitatori, superiore al tasso di memorizzazione dei banner dinamici: 37%. Alcuni più noti formati di successo sono: expanding leaderboard, floating rectangle, overlayer.
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