Secondo un'indagine NetExplora sugli acquisti effettuati grazie ai motori di ricerca l’86% degli italiani che li utilizzano ha già acquistato almeno una (7%) o più di una volta (79%) basandosi sulle informazioni trovate tra i risultati di ricerca.

Il search engine marketing è il marketing dei motori di ricerca che permette di far trovare il nostro sito e la nostra attività in maniera molto targettizzata e con alti ritorni economici. E' possibile essere visibili sui motori di ricerca sia sui risultati naturali che su quelli a pagamento tramite campagne di pay per click.

Il posizionamento naturale o organico nei motori di ricerca

Quando ricerchiamo qualche informazione su un motore di ricerca ci appaiono nello schermo dei risultati a centro pagina detti risultati organici o naturali poichè questi sono frutto di logiche di indicizzazione degli algoritmi dei motori di ricerca. E' assolutamente gratuito essere presenti ed indicizzati fra questi risultati ma è necessaria un'ottimizzazione del sito web per la giusta strutturazione dei contenuti realizzati secondo tecniche di search engine copwriting.

Campagne pay per click: apparire negli annunci sponsorizzati dei motori 

Il SEM o search engine marketing offre la possbilità di promuoversi sia sui risultati naturali dei motori di ricerca, sia presso i risultati a pagamento solitamente posti alla destra dei risultati di ricerca (SERP). Attivando una campagna sponsorizzata si ha la certezza di essere presenti per tutte le parole chiave indicate ed 'acquistate'. Questo servizio funziona come un'asta, ogni parola chiave per la quale si intende apparire viene pagata al click, ogni qualvolta un utente cliccherà su uno degli annunci. Il sistema pay-per-click stabilisce il costo ad asta in base alla presenza di concorrenza e in base a fattori dati dalla qualità del sito promosso. Tra i vari vantaggi nella gestione di una campagna di keyword advertising c'è il pieno controllo  di ogni singola keyword acquistata, possibilità di monitorarne i ritorni economici in tempo reale, possibilità di fare campagne indifferentemente da piccoli a medi o grandi budget, senza nessun budget minimo e la possibilità di interrompere la campagna in ogni momento.

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