Search engine marketing – SEM

Search engine marketing – SEM

Il search engine marketing è il marketing dei motori di ricerca che permette di far trovare il nostro sito e la nostra attività in maniera molto targettizzata e con alti ritorni economici. E’ possibile essere visibili sui motori di ricerca sia sui risultati naturali che su quelli a pagamento tramite campagne di pay per click.

Il search engine marketing o SEM fa parte della strategia di marketing online che ogni azienda dovrebbe intraprendere se vuole posizionarsi efficacemente sui motori di ricerca come Google. Il SEM è composto da una serie di tecniche che, integrate con le strategie SEO (search engine optimization), sono in grado di generare traffico qualificato verso un determinato sito web.  Queste due attività hanno essenzialmente lo stesso obiettivo: richiamare potenziali clienti che cercano contenuti utilizzando determinate parole chiave.

Le campagne Adwords si basano sul meccanismo del pay –per-click (PPC) e si differenziano perché vengono indirizzate ad un target definito, costruito sulla base di numerose variabili che consentono di renderle assolutamente in linea con gli obiettivi di business

 

search engine marketing

Campagne pay per click: apparire negli annunci sponsorizzati dei motori 

Il SEM o search engine marketing offre la possbilità di promuoversi sia sui risultati naturali dei motori di ricerca, sia presso i risultati a pagamento solitamente posti alla destra dei risultati di ricerca (SERP). Attivando una campagna sponsorizzata si ha la certezza di essere presenti per tutte le parole chiave indicate ed ‘acquistate’. Questo servizio funziona come un’asta, ogni parola chiave per la quale si intende apparire viene pagata al click, ogni qualvolta un utente cliccherà su uno degli annunci. Il sistema pay-per-click stabilisce il costo ad asta in base alla presenza di concorrenza e in base a fattori dati dalla qualità del sito promosso. Tra i vari vantaggi nella gestione di una search engine marketing c’è il pieno controllo  di ogni singola keyword acquistata, possibilità di monitorarne i ritorni economici in tempo reale, possibilità di fare campagne indifferentemente da piccoli a medi o grandi budget, senza nessun budget minimo e la possibilità di interrompere la campagna in ogni momento.

 

 

 

Benefici

  • Definizione del target, misurabilità, efficienza, rapido ritorno dell’investimento sono solo alcuni dei tratti distintivi che lo rendono uno degli strumenti più efficaci per il lancio di nuovi prodotti, per il consolidamento del brand e per alimentare il traffico verso siti di ecommerce.
  • Grazie alla sua misurabilità, il PPC permette di monitorare facilmente il ROI (ritorno sull’investimento) delle proprie campagne e ottimizzarle di conseguenza per ottenere un costo di acquisizione (CPA) adeguato al proprio business.
  • Una gestione professionale delle campagne Adwords comporterà un aumento delle conversioni, delle vendite e di conseguenza anche del fatturato.

Come si svolge il lavoro

Siamo in grado di suggerire le strategie più adatte alla tua azienda, fornire consulenza Adwords, creare campagne Adwords e gestire il tuo budget al meglio, per il massimo ROI.

Il nostro è un approccio completamente integrato tra SEO e SEM. Lavoriamo a stretto contatto con voi per capire i vostri obiettivi, prima di sviluppare una strategia di misura di search engine marketing per il vostro marchio. Vi consiglieremo sulla migliore approccio, che si tratti di PPC, SEO o una combinazione.

Quando iniziamo un nuovo progetto SEM, organizziamo un briefing iniziale con il cliente. Perché una campagna sia impostata in modo perfetto è infatti necessario comprendere gli obiettivi di marketing e quali punti di forza o debolezza rispetto ai competitor. Successivamente, dopo aver impostato i parametri giusti, lanciamo le campagne. Tutte le nostre iniziative SEM vengono ottimizzate “on going”, in modo da verificarne l’efficacia con costanza ed eventualmente apportare delle modifiche, in vista del raggiungimento degli obiettivi stabiliti.

Cosa include un Progetto SEM

  • Keyword Discovery
  • Ricerca delle Keyword più adatte ai tuoi prodotti o servizi e mappatura per la costruzione delle campagne.
  • Creazione Campagne
  • Creazione campagne Search, Content e Display secondo gli standard più elevati.
  • Ottimizzazione
  • Analisi e monitoraggio continuo delle performance, aggiustamento delle campagne, miglioramento delle keyword e degli annunci.